O livro parte de uma macro visão da atividade mercadológica do cinema e gradativamente afunila até chegar ao estudo específico da divulgação de um filme. Dentre tantas práticas neste emaranhado, o trailer (com histórico e características distintas) merece destaque por sua força persuasiva de propaganda na campanha de lançamento do filme.
Trata-se da primeira investigação
publicada no país sobre a função e as formas do trailer de cinema."
Prof. Dr. João Luiz Vieira
(Universidade Federal Fluminense)
O livro
Cinema e publicidade entram em cena muito mais próximos do que imaginamos
Que o cinema é um espetáculo capaz de encantar platéias ao redor do mundo, eternizar histórias e construir astros que depois são transformados em verdadeiros mitos, não é segredo. O que quase ninguém desconfia é que existe uma lógica empresarial que comanda com punhos de aço esta fábrica de sonhos. Além da produção do filme no set de filmagens, outra operação é executada nos departamentos de marketing dos estúdios e distribuidores de filmes.
A forma como somos informados sobre um filme que será em breve lançado, ou as notícias sobre o ator de nossa estima são, em sua maioria, planejadas pelos profissionais de marketing responsáveis pela comunicação do estúdio e de seus produtos.O marketing do filme é um segmento que prioriza o cinema enquanto produto cultural, e o objetivo do livro TRAILER: cinema e publicidade no mesmo rolo é desvendá-lo e saber como trabalha.
Através da análise dos trailers do filme Cidade de Deus (2002, Fernando Meirelles), que foram desenvolvidos para diferentes países e públicos, conclui-se que o trailer enquanto ferramenta de marketing e comunicação não apenas caracteriza-se como tentativa de venda, mas também construção de uma imagem sobre o Brasil e seu povo.
A autora
Claudia Melissa é mestre em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF), especialista em Produção Executiva em Cinema e Televisão pela Fundação Getúlio Vargas (FGV-SP) e graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Goiás (UFG).
Produtora, publicitária e professora universitária. Possui olhos curiosos para o mundo e paixão por cinema.
Seus trabalhos são em cinema, séries e programas para TV, além de produção de comerciais e eventos publicitários. Participou da produção dos longas-metragens: O Magnata (2007, Johnny Araújo), Chega de Saudade (2008, Laís Bodawsky), Encarnação do Demônio (2008, José Mojica Marins) e Terra Vermelha (2008, Marco Bechis). Nos curtas-metragens produziu Dia de Sorte (2009, Julio Gonçalves), co-dirigiu Adilsin Gente Fina (2005, Januário Leal) e dirigiu Fragmentos de um discurso amoroso (2004, Claudia Melissa). Na televisão trabalhou no reality show Nike Joga 10 exibido na Band (2005) e na série infanto-juvenil Tudo o que é sólido pode derreter, TV Cultura (2009).
Veja o trailer
Veja os trailers do Cidade de Deus feitos para Brasil, Estados Unidos e França. Eles são objetos de estudo do livro e trazem discursos ideológicos sobre representações da identidade brasileira. Essa é a versão hollywoodiana.
Em cartaz
Na divulgação, autora e o livro já marcaram presença em:
- São Paulo
AIC - Academia Internacional de Cinema
- Brasília
XII Encontro Internacional SOCINE - Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema
- Cidade de Goiás
X FICA - Festival Internacional de Cinema Ambiental
- Goiânia
Cinema Lumiére Bougainville
Faculdades Araguaia e Uni-Anhanguera
-Florianópolis
UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina) - Centro de Comunicação e Expressão
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Leia a tese
Já que trailers de filmes te permitem degustar um pouco do que vem por aí, um livro que fala sobre isso deve fazer o mesmo. Se você quiser baixar a versão .pdf da dissertação que deu origem ao livro para conhecer mais sobre o trabalho, manda ver.
Mostra a grande estratégia de comunicação e nos faz assistir aos trailers como filmes completos, complexos e com cara de longa-metragem. Sem dúvida, um livro que não pode faltar na biblioteca de quem gosta do tema, trabalha com ele ou quer conhecer o que há por trás do grande esforço de divulgação das grandes produções."
Izabella Soares
Consultora de Comunicação
